健康養生的文案

1、寫保健品文案需要注意什麼?_?應該怎麼寫呢？

保健品廣告文案怎麼寫
?

軟文是從企業戰略、事件本身出發
,
而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以
及如何從定位出發後
,
我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

軟文是從企業戰略、事件本身出發
,
而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以
及如何從定位出發後
,
我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

一、關於保健品廣告文案必須知道的

1
、文案的目的
:
賣貨

2
、文案的作用
:
與消費者進行「深度溝通」
,
讓每一句話說到消費者心坎里

3
、文案的寫法
:
「剪刀
+
漿糊」
、一根「紅線」串起若干「鑽石」
。

文案經常由新聞切入
,
這些新聞材料
,
我們稱為「鑽石」
,
這些鑽石需要我們不停地讀報、剪報、收集而來
,
因此俗
稱「剪刀
+
漿糊」
;
這些鑽石用一根紅線
(
加工、整理
)
連貫起來
,
就形成了半篇文案
(
鑽石型材料僅為引入、提出問題
)
。

4
、文案的形式
:
與武學一樣
,
文無定式
,
適合自己的就是最好的
,
不必拘泥於形式。

5
、文案的主題
:
市場營銷策略圍繞消費者展開
,
軟文要配合營銷戰略
,
針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理
展開。每篇軟文只能有一個主題
,
我們常常用一個系列、一個階段的軟文圍繞一個主題
(
在一定階段內
,
用各篇軟文組
成一個系列
,
圍繞一個主題進行新聞炒作
)
。

6
、軟文的文字
:
用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。

7
、軟文的問題
:
由於保健品業由於市場環境的特殊性
,
保健品軟文必須解決「產品信任度」問題。

通過豐富有趣的素材、有說服力的產品機理與功效、對消費者的攻心策略、企業實力、科研力量等消除消費者
的懷疑
,
切不可成為「王婆賣瓜式」文案。

二、動筆之前必須考慮的

WHY(
為什麼——文案寫作目的
)

WHY?
就是說要清楚為什麼要寫這篇文案
?
必須符合產品的整體營銷戰略。是單獨使用還是和其他文案組成一個
系列
?
在整個廣告活動中我寫的這篇文案擔負著什麼樣的任務
?
是前期概念宣傳
?
還是直接推動賣貨
?
還是傳達促銷信
息提高銷量
?

WHAT(
寫什麼——文案寫作內容
)

WHAT?
是指正文的主要寫作內容。
內容必須符合產品的定位
,
企業的營銷定位以及文案的寫作目的
(WHY)
。
下文
詳述。

WHO(
對誰說——文案讀者對象
)

這一點尤其重要
,
這需要我們前期做好詳細、
科學的市場調研。
對消費者進行透徹地研究
,
了解消費者的消費理念、
消費習慣、媒體接受習慣、信息傳播渠道、購買者還是消費者等。

案例
:
綠力膠囊是國內增高保健品第一品牌
,
在上市之初
,
我們做了非常科學、詳細的市場調研。綠力的消費者是
11-22
歲的青少年
,
這部分青少年又分為三個群體
;
而綠力的購買群體則是他們的家長。我們對三個購買群體進行了消
費者對增高保健品的認識及信任度、購買意識形態及決定、消費習慣、價格及功效期望指數、促銷方式、媒體信息
傳播接受習慣等方面進行了全方面的調研分析
,
確保了廣告、文案操作的正確性。

WHEN(
何時說——文案每階段寫作重點
)

文案最好是主題炒作
,
每一個系列的文案有其目的
,
每篇文案有其目的。在每一個階段
,
文案訴求的重點是不同的
,
這一點需要在定位時就要把握好。否則
,
當某一篇或幾篇文案沒有體現出效果時
,
將陷入迷茫的狀態。

案例
:
先生口服液在進行品牌診斷
,
策劃二次上市過程中
,
我們提出「線粒能」的概念
,
為了教育消費者
,
通過「如果
沒有男人
,
世界將會怎樣
?
」系列「危機篇」文案進行「男人累了、男人不行了」等主題進行炒作
,

主標題
:
《如果沒有男人
,
世界將會怎樣
?
》

·腦力危機、精力危機、性力危機
!
中年男人
,
你為何如此脆弱
?

·
6
種男人的中年危機

·實話實說
:
男人
,
其實我很累

·焦點訪談
:
中年男性生存危機

·老公
,
如果沒有你
,
我和孩子明天將如何
?

·線粒能
,
見證中年男人走向「腐敗」

上述
6
篇「危機篇」系列文案
(
半版
),
分別從社會、媒體、自身、親人、專家的角度來闡述「如果沒有男人
,
世界
將會怎樣
?
」的主題
,
在一周內同一報媒上連續投放
5
個半版
,
以高頻率、強勁勢頭引導社會各界在茶前飯後討論「男

人在社會中所處的地位、所承受的壓力」
,
引導大家關心男人的健康
,
同時將「線粒能」的概念融合進去。每一篇文案
串在一起是一個非常有機的在整體
,
有很強的邏輯性
,
單篇有很強的可讀性
,
層層推進
,
從而啟動市場的大門。

WHERE(
何地說——文案發布媒介和區域
)

這是產品營銷體系中不可或缺的一部分
,
但不是本文中所提的重點
,
暫且略去不寫。但有一點需要注意
,
由於各種
媒體的閱讀人群不同
,
發布的文案必須針對這個群體。

案例
:
男士營養品
,
購買人群有兩類
:
男人、男的另一半
(
包括妻子、情人
)
。如果投放《晨報》等新聞類的報紙
,
主
要是給男人看的
,
那麼文案訴求點是一類
;
如果投放女性常讀的《精品購物指南》
,
那麼訴求點是另一種了。兩者的閱
讀習慣、消費心理、消費習慣截然不同。

HOW(
怎麼說——文案的表達方式
)

文案的表達方式有多種多樣
,
有新聞性、機理性、故事性、專家介紹性、流行性等
,
運用何種類型的文案
,
需要根
據文案的定位來進行。通常運用最多的是各種方式交叉、綜合運用。比如以新聞段落切入、中間插入消費者證言、
最後以機理性文案結尾。

三、文案的標題

現代社會是注意力經濟。現在每天接觸到的新聞、消息多得大腦無法處理
,
一篇文案能不能引起讀者的注意力決
定了它的效果。好的文案首先取決於題目的水平
,
題目是否合乎產品定位、是否具備震憾力、誘惑力
,
對能否引起讀者
的興趣
,
達到心靈的共鳴非常重要。

腦白金的電視廣告
,
大家都說俗
,
但有效。
因此
,
寫標題時必須注意一個原則
:
標題可以俗
,
可以土得掉渣
,
但不能為了
媚俗而媚俗
;
只要消費者喜歡
,
只要消費者喜歡的俗
,
我們才能去媚
,
否則就是熱臉貼上冷屁股。

文案標題的分類
:

1
、情感類
:
日常生活中常說、常用、能引起消費者及讀者共鳴的話作為標題

如
:
媽媽
,
我為何比別人短了
5
厘米
?

媽媽
,
你怎麼把我生得這么矮
?

男人
,
不是你不行
,
為啥就缺激情
?

中年男人
,
你到底怎麼了
?

其實類似的詞、語句很多
,
都是平常日常生活中常說、常用的
,
很多人也都知道
,
但真正要用起來的時候卻冥思苦
想
,
關鍵還是要靠平時生活當中多留心、多觀察、多積累。

2
、新聞類
:
以名人、知名事件、科技新發現等吸引人眼球

如
:
喬丹為何能長到
2.25
米
?

張學良
,
夏天不睡覺

焦點訪談
:
中國男人怎麼了
?

高科技破解
:
中國女人為何被稱為「黃臉婆」

3
、流行類
:
以對比、流行、熱賣來刺激消費者從眾心理

如
:
廣州人高了
,
北京人高了
,
青島人怎麼辦
?

增高僅需
99
元
,
讓島城的孩子瘋長
!

給腸子洗澡
,
咱也瘋狂一把
!

4
、恐嚇類
:
以恐嚇消費者達到目的

如
:
一天不睡覺
,
等於抽三包煙

別讓腸子成了垃圾桶

別讓矮身材拖垮孩子你的一生

5
、機理類
:
以功效、價格、產品機理來吸引消費者

如
:
怎樣讓孩子多長高
17
厘米
?

三地專家強強聯手

挑戰孩子身高極限

增高僅需
99
元
,
讓島城的孩子瘋長
!

婷美阻糖減肥
,
減得快、減得多、長久保持不反彈
!

6
、權威、神秘類
:
以業內權威專家或國內權威部門的意見、產品出自某地作為標題

如
:

黃金搭檔
:
《中國營養學會聲明

黃金搭檔
:
有功能無毒性》

黃金搭檔
:
《中國疾病預防控制中心
(
營養與食品安全所
)
權威實驗
:
女人皮膚水分增加
28.3%
》

2、保健品的推廣文案怎麼寫呢？

可以看看淘寶的保健品寶貝詳情，很多賣家會有詳細介紹宣傳，參考還是ok的。
另外，功能，效果，以及推薦理由都很重要。
望採納。

3、文案那些讓顧客欲罷不能的誘人文案，都是怎麼寫出來的？

你賣的產品是否給顧客很棒的體驗？

比如——美食：烤雞、蛋黃酥、堅果??

飲料：果蔬汁、精釀啤酒、香蕉牛奶??

讓人身體舒適的產品：香薰儀、按摩椅、蠶絲被??

讓人刺激愉快的項目：4D電影、游樂園、VR設備??

它們的賣點很明顯：美味、刺激、舒服等等。

把這些詞潤色一下，就成了文案，很多營銷人就是這么干噠，我摘抄幾段給你看。

地道手工拉茶：紅茶選用斯里蘭卡原產錫蘭紅茶，製作港式奶茶的不二之選，經茶、濾茶、撞茶等純手工工序，更顯得獨具匠心。超感私人影院：看會「動」的電影，能與影片完美互動的QUAKE 4D超感沙發；超贊的杜比全景聲音效，720度還原電影音效。歐式華夫餅：來自歐洲純正風味，採用新鮮優質原料，每一塊都又香又軟，無論是裹著奶油還是沾上沙拉醬，都是美味的享受！

閱讀結束。你激動了嗎？你流口水了嗎？你被打動了嗎？沒有吧！很多營銷人把賣點「包裝」成華麗辭藻，放進文案里，看似精煉，而真相是——不能激發購買欲！沒用！

範例：滋補蒸雞的文案怎麼寫？

怎麼寫才精彩？在我揭開謎底前，先和你聊個小故事。

我的朋友勇哥曾經在移動公司上班，薪水福利令人羨慕。4年前，他辭掉「金飯碗」，創業進軍餐飲業。他的主打產品是蒸雞，我第一次吃就愛上了！每咬一口都鮮嫩流汁，我一口氣吃完了一整隻雞，10分鍾後，我看著自己圓滾滾的肚皮，才意識到吃撐了。他們的雞在團購平台低調上線，月銷量很快做到驚人的12000隻——在幾乎沒有推廣的情況下！

這一款震撼業界的王牌產品，官網推薦文案是這樣寫的：

滋補蒸雞，選用生態活雞，奉獻出最純正、最鮮嫩的雞肉，呈現出食材的健康、新鮮與品質。以原味干蒸的方式加入滋補葯膳烹制，肉嫩汁肥、甘美醇厚、溜滑口感，具有溫中益氣、補精填髓的功效，為滋補養生、提氣醒神的佳品。

如果勇哥蒸雞的美味值是10分，這篇文案大概只寫到了4分。我自己吃過，我知道：

那是我嘗過最美味的食物之一，如果你有幸買到它，你會發現——整個蒸雞有一顆小西瓜那麼大，用精緻光亮的錫紙包裹著。打開錫紙，一隻完整的金燦燦的蒸雞映入眼簾，一股煙向上飄起，你會聞到熱雞肉鮮香的味道，沒有防備，你的口水已經悄悄流下。你戴上2隻手套掰下雞腿，剛出爐的雞腿有點燙手，你下意識地對它吹了口氣。雞皮滲著汁水晶瑩發亮，咬了一口，鮮嫩的雞肉終於進入你的口腔，你嘗到雞肉和鹽混合的鮮美，還嘗到枸杞的酸甜和一點當歸的葯香味。你以前可能吃過干澀難嚼的雞肉，這次不同，你發現這整隻雞都充滿了汁水，每一口都滑溜順口，毫無阻力，大口咀嚼的時候，耳朵里好像能聽到雞汁四射的聲音。隨雞附贈了一包辣椒面——那是絕對的人！間！美！味！倒在小碟里，變成一座紅色碎末小山丘，拿一塊雞肉沾一下，再放進你的嘴裡，那一秒，辣椒面的咸辣味、茴香味、孜然味和雞肉味在口腔里一齊「炸開」，驚艷到你身體為之一顫，你發現自己莫名其妙嘴角上揚，忍不住微笑起來！不到15分鍾，整隻雞已經被你消滅干凈，你會感覺有點撐，卻意猶未盡。看到錫紙上殘留著雞湯汁，你毫不猶豫地往嘴裡倒，溫熱的湯汁從喉嚨流到胃裡，全身一陣暖。

這樣寫，你對勇哥蒸雞的購買欲是不是升高了？

這段文案不是天下掉下來的「靈感」，而是我用科學的方法，按部就班的寫作成果，任何人都可以學會，你想知道其中的奧秘嗎？

感官佔領方法運用

人類幾乎所有的體驗感受，都來自於他的感官，比如眼睛、鼻子、耳朵等等。

當你告訴顧客你的產品「美味可口」或是「驚險刺激」時，顧客的感官沒有被調動，他沒有被打動。

現在，給你一個清晰、簡單、一看就懂的方法，讓你輕松打動讀者！

假設顧客正在使用你的產品，描述他眼睛、鼻子、耳朵、舌頭、身體和心裡的直接感受。

眼睛：你看到了什麼？好比你賣一款特別濃稠的希臘酸奶，寫「濃稠可口」是不夠的，我們要寫「像乳白色的奶香冰激凌一樣，只能用勺子挖著吃。」鼻子：你聞到了什麼？好比你賣香薰蠟燭，不要寫「香味濃郁」，而是寫「北非百合花的高雅花束，混著剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道。」耳朵：你聽到了什麼？好比你賣音響系統，不要寫「震撼音效」，而是寫「當電影里一輛摩托車呼嘯而過時，馬達的轟鳴聲從左耳沖到右耳。」舌頭：你嘗到什麼？好比你賣甜酒，不要寫「酸甜可口」，而是寫「鮮活的桃汁，輕快的檸檬酸，混合著綿密的微氣泡在口腔中跳躍。」身體：你感受到什麼？你觸摸到什麼？好比你賣涼席，不要寫「這款涼席清爽透氣」，而是寫「躺在這款涼席上，你會感受到清爽透氣，像是涼席底下輕輕吹過田野的清風，躺上半小時後，你會驚訝地發現：背上居然不出一滴汗！」心裡：你的內心感受到什麼？好比你賣卡丁車體驗項目，不要寫「驚險刺激」，而要寫「急轉彎的時候，心砰砰跳，忍不住深吸一口氣！」

你感受到差別了嗎？當你描述這些感受時，你已經佔領了讀者的聯想，讓他在腦海里調動自己的感官跟隨著你的文字，去看，去聽，去聞，去觸碰，從而深入地體會到產品的美妙，而他的購買慾望也隨之升高！

感官佔領精彩案例

假設你正為一個豪車品牌工作，產品研發部的傢伙丟給你一份產品資料，上面寫著各種數據：V12前置發動機、缸徑92毫米、排量6.7公升、豪華木飾真皮車門、木質真皮方向盤等等。如果用常見的寫法，文案會是這樣的：車內空間寬敞、內飾奢華、馬力強勁??而美國廣告人德魯埃里克惠特曼是這樣寫的：

這輛車擁有寬闊如客廳的車廂（眼睛），關上它那扇拱頂似的車門，准備享受少數特權者的駕駛體驗。你周圍都是華麗而芳香的皮革（鼻子），產自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯（眼睛），這輛車會顯出你獨特的生活方式??

感覺到了嗎？當高達453馬力的強勁動力召喚你釋放它們時，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管（身體）。

瞧，德魯埃里克惠特曼就這么佔領了我們的感官，人沒到4S店，卻感覺好像試駕過一樣。

實踐練習推廣達人

如你所見，感官佔領文案有種直指人心的魔力，你想不想馬上擁有？現在就和我來做個小游戲。

回想一下，你最近買了什麼好用的產品？看看你的書桌、浴室、客廳和廚房，選一個出來。

用感官佔領寫一段文字，描述使用它的美妙體驗，但是不要寫品牌——你是故意的！你的目的：把文案和產品照片發到朋友圈，讓你的朋友們看得心癢難耐，勾引他們問你：哪裡買啊？

你的目標：留言數翻倍！假設平時你發一條朋友圈，平均有10個人給你留言，這一條的目標就定為20！以此類推。半天後，你就可以看到數據，檢視自己的文案功力。

好玩吧？合上書，現在就去寫！

我相信你已經收獲了滿滿的留言，我也完成了我的作業。我選的產品是一款小巧的頸部按摩器，賣點是緩解頸部疲勞，我是這樣寫的：

如果你每天看很久電腦，脖子很酸，頭暈腦脹，你的救星來了！這個頸部按摩器我用了3年，強力推薦！

別看這傢伙只比巴掌大點（眼睛），力氣卻很大，開關一開，你會感到兩股電流刺激頸部穴位，一陣酥麻蔓延全身，震得脖子都左右搖動。（身體）

2種按摩模式，一種像小拳頭，「噠噠噠??」一下一下地敲打頸部，疲勞感一下就緩解了；一種像單手按壓，好像泰國技師用食指、中指、大拇指揉按穴位，陣陣酸麻，舒服地讓你上癮，希望它永遠不要停。（身體）

15分鍾一節，摘下儀器，頸部的緊張沉悶感竟然消失了（身體），有一種連上7天班終於周末的欣喜，你會情不自禁地長出一口氣「呼??」，感覺像是換了個新脖子！（心裡）

我這樣思考：讀者購買按摩器，最看重2點：按摩時是不是舒服？按摩後是否緩解疲勞，獲得了放鬆？鼻子、舌頭這2個感官用不上，我重點用「身體」和「心裡」來打動他們，經過半小時的打磨，形成了以上文案。

結果：我平時每條朋友圈大概會收到10條留言，今天收到了21條，大部分都在問「去哪買？」請看下圖。

而這款產品的電商詳情頁文案是：按摩頸部穴位，緩解頸椎酸、麻、漲、痛、僵硬，舒筋活絡，遠離頭暈頭痛。低周波技術，通過電磁揉、敲打、按等手法10檔調節，大師級的按摩享受。這種話真的能打動人嗎？

然而，這就是很多老闆、營銷人認可的文案：用漂亮的形容詞，不明覺厲的技術名詞給產品貼金，而真相是——沒啥用。人們讀了，腦子里只有一片模糊。而感官佔領文案不一樣，它直指人心，幾乎無法阻擋。

你的文字像一根魔法棒，一字一句地調動讀者的眼睛、鼻子、耳朵、舌頭、身體和內心，讓他身臨其境地體驗你的產品，達成「文字試用」的神奇效果。現在，這把武器就交到你手上，下一篇文案，你耍起來試試看？

4、如何做好一名優秀的醫療文案

相信不少醫療機構都非常關心,醫療軟文網有哪些?醫療軟文發布價格貴不貴?今天媒介盒子小編就給大家分析下這個問題。

我們都知道,醫療職業是暴利職業,每年創造的財富數以萬億也不為過。也正因為歸於暴利職業,企業(醫院)之間競賽異常激烈,甚至還存在很多虛假偽劣產品信息損壞網路環境。

近來,網路開端嚴厲打擊互聯網不良及虛假信息,積極主動地保護廣大網民的合法權益進行了一系列的行為活動,其間醫療職業更是備受限制,醫療網路營銷開端進入了隆冬。如何讓醫療職業網路營銷從「隆冬」進入「暖春」呢?不少企業(醫院)開端把重心傾向了軟文營銷方法。

在醫療站沒有排名,不見錄入的前提下,醫療軟文營銷為身處「隆冬」的企業打開了一條走入「暖春」的捷徑。小編以為,軟文營銷的關鍵還是在於軟文寫作上面,一篇好的軟文,必定可以事半功倍,反之,一篇欠好的軟文,那也只能成為互聯網海量信息中的垃圾罷了。

針對醫療軟文,咱們不能以往常的站內文章或許外推文章相提並論,應該站在更高的層次思量軟文可以帶來的作用。企業(醫院)不論你的軟文是什麼樣子的,只要可以到達應該預期的作用,那麼軟文營銷才算真正的成功了。

醫療軟文網多不多?醫療軟文在哪裡發布好?醫療健康軟文發布可以在很多的平台發,包括看百年健康網、環球養生網等,也包括一些大網站的主頻道發布,這些醫療類網站在媒介盒子發稿平台都能找到。

當然因為是醫療行業,因此這樣的軟文就更加需要專業性,需要在軟文當中包括很多的專業知識,這樣的話才可以讓這個軟文更加可信了。以後醫療軟文推廣,也一定可以得到更加大的發展了,以後媒介盒子軟文推廣公司也可以為更多不同的行業服務了,也可以讓不同的行業都可以達到十分不錯的效果了。

以上就是小編給大家分享的內容了,醫療軟文網有哪些?醫療軟文發布價格貴不貴?大家看完這篇文章就知道了。

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5、養生電視宣傳片文案怎麼寫急要

養生宣傳文案
以社區科普大學為陣地，經常舉辦科普大課堂，對居民進行養生保健等多方面與家庭百生活密切相關的科學教育。廣大居民的養生保健意識明顯增強，但對科學的養生保健方法尚未引起注意，生活中仍有不科學的行為。「養生不與四季同」，如果根據度一年四季的特點，普及問應季保健知識，居民便可獲得更具體的科學養生方法，有利於學以致用。於是，他們在聘請相關領域的專家學者時，說明按四季分別講答座。

四季養生科普進社區活動主要普及「四季養生保健、膳食營養搭配、慢病康復指導、免費體質檢測、贈送科普讀物」等五大板塊。內容涉及生活篇、飲食篇、運動篇、疾病篇等四大部分，每個季節一場講座。按季節聽講座，現學現記現用的效果好。版依照講座的方法權去做，我們不僅能夠延緩衰老的過程，還將改寫年齡的密碼。社區是居民科學養生的健康衛士，是居民科學保健的健康家園」.

6、艾灸宣傳語短語

1、保命之法，灼艾第一。（竇材語）

2、一炷著膚疼痛即止，一次施百灸沉痾立除。

3、灸治確為養生訣，年逾四十灸三里。施灸不度為寒暑限，疲勞施灸為上策。小兒患病應施灸，勝問似服葯有神效。（答日本--八隅景山）

4、男人艾灸好精力，女人艾灸好氣色。老人艾灸更長壽，小兒艾灸更健康。（版賈丙順語）

5、針通經絡，灸調陰陽。權（韓國金南洙）

6、葯之不及，針之不到，必須灸之。（《醫學入門》）

7、知艾者福，善灸者壽。