治理保健亂象

1、保健品亂象

近幾年，不時有報道稱老年人因輕信保健產品、理財產品而被騙，輕則破財，重則搭上生抄命。魚龍混雜的保健品市場，讓很多老年人失去了辨別真假的能力，很容易就被不法襲商家「忽悠」。老年人深陷「保健品騙局」，到底是誰的責任？。
首先，老人時間充裕，無人陪伴：
父母們都退休在家，沒有事情可以打發時間。而子女們都忙著事業，一年百到頭幾乎沒有多少時間陪伴他們。他們也渴望被關心、被重視，這就給保健品推銷分子留下了可乘之機。
其次，老人有一定的經濟實力：
父母退休後，度基本上都有一份可觀的退休金，再加上平時兒女們給的一些存款。在經濟條件充裕的情況下，他們有了一定的購知買能力。這些都是導致老人被騙的原因，國家不會因為個把老人的事情而引起高度重視，所以當事件發展到無法控制的時候才會引起重視，這些都是正常的，道不是每個政府都是神，但政府部門也在各個方面努力。

2、國家對於保健品行業的管理為什麼那麼嚴？

保健品是一個新興的詞彙，大約在2013年左右，開始火爆全國，這跟人們保健養生意識的增強有很大的關系。但是隨著發展速度的加快，這個行業的陰暗面也凸現出來，大量的不法商家，賣著假冒偽劣產品，還誇大保健品效果，專門欺騙老年人。徹底的將這個行業抹黑。

而國家對於保健品行業的態度也是批評整頓，但是並不杜絕百姓食用保健品，那麼保健品到底有沒有效果呢？咱們就拿心腦血管類保健品來說，心腦血管類保健品中有幾個必不可缺的成分，那就是葉酸、魚油、白藜蘆醇。

葉酸：分學術界已經有非常明確的研究數據證明，葉酸確實可以減小心衰風險。高血壓花在你和不從葉酸也可以降低轉變為血栓類疾病的風險，尤其是半胱氨酸升高的患者，更應該補充葉酸。

魚油：魚油可是心腦保健品領域的明星，同時也是最受歡迎的。魚油可以預防心血管疾病，也是從歐美那邊傳過來的。魚油能降低血漿中膽固醇、甘油三酯、LDL、VLDL，增加HDL，高脂蛋白血症、動脈粥樣硬化、冠心病的病人可以多補充一些。

白藜蘆醇：白藜蘆醇是多酚類化合物，確實具有一些保護心血管和抗氧化的作用。心腦血管病人補充白藜蘆醇對身體是有益的。美國宇航局也將富含白藜蘆醇物質的花生定為航天食品，認為可緩解心血管疾病，降低血脂。

但是大家需要明白的一件事，那就是保健品不是葯，也不能當做葯品使用。雖然保健品對人有好處，那就好比吃飯和吃營養品，補充一些人體所需的營養元素來達到強身健體的效果。你的血管是水管，保健品能夠過濾水質，但是卻不能拯救已經生銹的水管，有病還是得吃葯！

3、保健品市場亂象幾時休？

目前，保健品市場一方面持續蓬勃發展，另一方面也呈現出亂象叢生的局面。概而言之，主要有以下特點：一是企業數量多、生產規模小;二是產品重復多、科技含量低;三是假冒偽劣保健品若隱若現、虛假廣告狂轟濫炸、消費者跟隨成風;四是監管法規不夠完善、管理模式仍不成熟。

要讓保健品真正成為消費者健康的護航者，既需要管理部門的重拳出擊，嚴厲打擊保健品功效浮誇風，也需要規范營銷渠道，讓宣傳與實際不符的產品無法進入流通領域。

首先，完善法律法規。完善的行政法律法規建設是加強保健品監管的制度保證。《保健食品監督管理條例》的頒布，從一定程度上解決了我國保健品監管幾乎無法可依的現象，但仍無法滿足監管需求，急需盡快完善配套法律。

其次，明晰行政主體職責。以往，我國對於保健品監管相對集中在審批環節。在巨大利益的誘惑下，原料摻假、虛假宣傳等現象屢禁不止。因此，必須強化保健食品原料監管;規范保健食品企業標准備案;加強保健食品流通環節監管力度;建立監督通報協查制度，提高綜合監管能力。同時，加快形成與監管體系相配套的體系建設。組織開展保健食品原料標准制定工作，根據注冊工作需要確定原料標准;通過完善保健食品產品注冊標准，確保產品質量穩定可控;加強檢測體系建設，完善保健食品中添加化學葯品的檢驗檢測手段，加強保健食品質量檢測機構的建設。

再次，加大行政執法力度。要加強對保健食品不法流動商販打擊力度，對那些以保健食品冒充葯品宣傳、贈送、銷售等欺騙消費者的行為，要嚴厲打擊，維護市場的穩定健康發展。

4、針對當下保健品市場亂象，消費者如何應對

張茅表示：「保健食品存在的任何損害人民健康和生命安全的問題，都zd必須依法堅決整治，嚴厲版打擊，著力解決老百姓最關心的事情，為人民群眾築牢生命健康的權安全屏障。」

既要提升多部門協同監管合力，也要強調保健品企業慎獨自律

5、多部門聯合整治保健品行業，違規企業會被取消直銷牌照嗎？

首先我們來看一下，功能性食品的定義：功能性食品（Functional food）是指具有特定營養保健功能的食品，即適宜於特定人群食用，具有調節肌體功能，不以治療為目的的食品。功能性食品一般也稱為保健品食品。它的范圍包括：增強人體體質（增強免疫能力，激活淋巴系統等）的食品；防止疾病（高血壓、糖尿病、冠心病、便秘和腫瘤等）的食品；恢復健康（控制膽固醇、防止血小板凝集、調節造血功能等）的食品；調節身體節律（神經中樞、神經末稍、攝取與吸收功能等）的食品和延緩衰老的食品。
隨著我國居民收入的增加，以及人均可支配收入的提升，我國居民的消費需求逐漸升級，對有益於身體健康的各類功能性食品的需求也在不斷的加大中，同時行業監管體制的改變，也充分的釋放了市場活力，保健食品供給和需求不斷增加，2016年我國保健食品行業市場規模達到2613.3億元，2017年市場規模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2020年我國保健食品行業市場規模將達到4036億元左右。
目前，保健品的銷售可分為直銷/會銷，經銷/代理商，終端銷售，網路銷售四種模式。目前直銷佔比最多，約50%，線上銷售佔比仍較小。消費者普遍相關專業知識不足、對產品質量存在擔憂、對產品宣傳不信任等問題，因此目前在中國保健品市場線下的直銷、會議營銷仍為主流營銷模式。
2018年底，直銷行業爆發了「權健事件」，不僅暴露了「保健品」市場的問題，更把直銷領域亂象托出水面，直接引發了國家市場監管總局領頭的十三部委聯合整治保健品亂象「百日行動」，針對保健品誇大宣傳、違規直銷、會議營銷等開展大力度的整治。緊接著，直銷企業巨頭無限極「產品致三歲幼童心肌損害事件」在網路媒體上持續發酵。目前，人們對保健品以及直銷會銷，處在一個信任度較低的水平，因此，2019年是保健品行業的低谷期，多家企業面臨巨大的經營壓力，據了解，在92家拿牌直銷企業當中，超過半數處於經營停滯或轉型狀態。
回到題主所提的問題「規模迅速激增的功能食品，將面臨怎樣的市場新契機」，由於直銷會銷企業經營動盪，目前保健食品行業面臨大洗牌，確實存在巨大的市場契機，如何抓住契機，做好一下幾點是關鍵：
1.重塑大眾對保健品的認知，保健品並不能代替葯品，不能治病救人，但從膳食營養補充的角度，保健品可以增強體質、改善生活質量，符合「健康中國」治未病的理念，企業經營者不能利益熏心，過分誇大保健品的功效，誤導或誘導消費者，而引致力於提升居民的健康素養，讓大眾對保健食品產生正確的認知；
2.服務與產品並行，從康養的角度出發，保健品只是作為維持健康的輔助手段，養生本質上是要建立一種健康的生活方式，因此企業可以從服務入手，通過移動互聯網工具，以社群運營的方式，給予用戶專業的指導，幫助用戶建立良好的生活作息與生活習慣，形成用戶粘性，從而促進轉化。如Keep健康軟體；
3.定位目標人群，一口吃不了一個胖子，當今的時代，一個企業很難做得了所有人的生意，2019年提的最多的概念是做私域流量、圈層營銷，未來，會員制將會成為大趨勢，60.70.80.90都有養生保健的需求，劃分一個目標市場，做好一類人的養生需求，集中資源從利基市場切入，能夠更好的打開市場，服務客戶。

6、為什麼保健品市場亂象那麼多？

保健品市場亂象那麼多，有很大一部分是因為目百前的監管存在許多難點和漏洞，政府應進一步完善保健食品管理的相關法律法規，明確部門對保健食品的監管職責，確保監管工作有法可依。

當然，監管部門度職責必不可少，相關監管部門要做好監管銜接，聯合內執法，填補漏洞。同時，應嚴格規范涉及保健食品廣告的製作和傳播行為。容食品葯品監督管理部門要從源頭加強監管，堵住假劣保健食品流向市場的出口；工商部門加強保健食品銷售的前置審批，嚴厲打擊虛假宣傳和無照經營；衛生部門嚴查冒牌「名醫」、「專家」的非法診療行為。

特別老年保健食品的市場，亂象更是多：以次充好、洗腦營銷、價格很高。這些東西吃不死人，但是也吃不出什麼效果，這些人總是抓住老人對病、死的恐懼心理，進行洗腦營銷。

建議相關部門嚴厲打擊這種行為，也建議年輕人平時多關心關心老人，當發現有不法分子鑽這種「法律漏洞」的時候也好及時制止。

7、斯洛維尼亞、馬其頓怎麼樣大力整治"保健"市場亂象?

解答，

一般情況下都是家長加強市場監督呀，只有監督力才可以進行下去呀。