消失的保健品

1、保健品營銷策劃的三大難題到底是什麼

近些年來，保健食品一直都是市場上的熱點商品之一，原因就是保健品時常不經意間充當了輿論的焦點，不論是各種媒介機構和政府職能部門，還是市場和普通消費者，都喜歡在保健食品上下功夫挖掘關注點。因此，保健品食品企業在市場營銷上往往是「如履薄冰，如臨深淵」的感覺，營銷策劃為保健食品企業服務也是相當謹慎小心，不敢越雷池半步。然而，無論保健品受到來自各方的多少詬病，其總體發展趨勢還是向好的，據數據統計顯示，中國保健食品行業每年以10%以上的速度快速增長。隨著中國經濟的發展，對於保健品認識的轉變，居民消費水平的提高，保健食品也會迎來一個黃金發展期。許多企業為了能夠與時俱進，抓住市場良機，都把觸角延伸到了保健品領域，力爭在保健品市場分得一杯羹。然而，這並非易事。根據筆者營銷策劃經驗，下面三大難題將會困擾保健食品營銷策劃和營銷布局。1、保健理念很多企業抓住保健食品介於普通食品與葯品之間的特徵，在保健品研發上缺乏創新和投入，本來不具備相關保健功能的產品，盲目的與相關保健理念靠近，導致無法進行市場細分和市場定位，成為保健食品誇大宣傳虛假宣傳的罪魁禍首。中國保健品市場尚未像西方發達國家那樣成熟，早期形成的保健食品消費理念被上世紀末的保健品熱潮沖擊之後已經消失殆盡，政府職能部門警惕保健食品、部分消費者誤解保健食品、媒體輿論緊盯保健食品，所有這一切都讓中國保健食品行業的發展受到掣肘。正是在這樣的市場營銷環境下，保健食品營銷要以理念為核心、產品為載體，以先進的保健消費理念來引導消費市場的認可、理解、接受。很多保健食品企業也看清了這一點，在營銷策劃過程中，給自己的產品賦予了很多保健功能和理念，以期吸引更多的目標消費人群。筆者認為，這種做法是一種自取滅亡的死路。任何事物都不是萬能的，保健品也不例外，切不可將其宣傳成包治百病的神葯，這樣做不但背離了保健品的保健功能理念也違背了相關的法律法規，必然要受到懲罰。勝道營銷策劃認為，保健食品所承載的功能不在多而在精，且在葯與保健品之間有一條不可逾越的鴻溝，保健品切不可沖動。再者，保健食品是具有一定功能的食品，企業圍繞這項功能一定要做足文章，保證功能信息能夠有效地傳播，而能夠有效傳播的最有效的手段就是做好該項保健功能理念的傳播，培育具有保健理念的忠實顧客群體比單純的產品銷售效果要明顯和持久得多。另外，任何保健食品都是細分市場的產物，保健品市場定位和目標市場選擇切忌盲目擴大化，在合理的取捨之間，企業應該學會做足減法。2、發展方向中國保健食品行業是最近二十年來最不注重品牌建設的行業之一。保健食品行業能夠幾十年或者堅持十幾年的都並不多見，原因就是品牌建設不力，往往被保健品的一個產品概念所束縛，一旦這一產品進入市場衰退期退出市場，企業也跟著消沉來，甚至悄悄地退出保健品市場。歷數中國知名保健食品企業，基本上都是一個產品提綱主力，品牌概念受制於產品概念，一旦產品退出市場，就意味著品牌也退出市場。中國最大的保健酒企業勁牌有限公司所生產的勁酒，目前來看，企業並沒有推出勁牌的其他保健食品，據說其要推出勁牌飲料，但至今未產生市場影響力。中國最大的阿膠企業東阿阿膠聞名全國遠銷世界，可其聞名的恰恰是阿膠而不是東阿，顯然企業對於東阿品牌的建設相當無力。頗為紅火的碧生源因推出減肥茶和腸潤茶而聞名全國，顯然其可能注意到了品牌建設的必要性，但卻沒有真正形成品牌建設體系，更多的還是處於產品銷售階段，從目前來看，碧生源是什麼？套用趙本山的小品用語，充其量也就是個品牌名，而不是名牌，顯然碧生源想要走上品牌之路才剛剛開始。勝道策劃專家認為，之所以中國保健品企業平均壽命比較短，無法形成行業內具有影響力的知名品牌，主要原因還是保健品企業的戰略缺失和營銷短視行為，抓住一個概念之後，拚命地在市場上掘取利潤，忽視了品牌建設。所以我們才會看到，保健品企業基本上都是各領風騷三五年。3、溝通機制上世紀末，很多保健品企業嘗試著走直銷的道路，但由於將目標定位於取得銷售業績，而不是真誠服務於消費者，並沒有建立起與消費者之間平等的信息共享和溝通機制，基本上沒有取得的成功。隨著國家對於直銷的整治，絕大部分企業被迫退出了直銷市場。保健食品對於人體健康來說，有防患於未然的感覺，它更多的是讓消費者免於受到疾病的困擾，可以說是既不能當葯吃也不能當普通食品吃。正是因為這一點，消費者對於保健食品的期望值也比較特殊，從而也就形成了比較特殊的消費人群，這類消費人群往往都具有一定的特殊消費心理——期望保健品能夠成為健康的保護神，逐漸地整個社會都會形成這種對保健品的不正確認知。舉例來說，本來保健品不是葯不可治病，但是當某人食用了保健品之後，沒有防止其得某種病，消費者就會對該保健品做出「坑人、害人、不管用」的結論。在這方面，人們甚至沒有對葯品的寬容大。當我們得了病之後，盡管吃了某種葯，也不一定會肯定治好，或者按照期待的或者葯品說明的時間好轉。也就是沒有包治好病的葯，更沒有包不得病的保健品，更別期待著保健品能治病。之所以有這樣的社會認知，一方面，是源於長期以來人們對於保健品的錯誤認識；另一方面，是源於部分保健品企業長期誇大宣傳在消費者心裡形成的認識積淀。營銷策劃專家認為，解決這一問題是保健品改變形象的最有效手段，而且也不難。從市場營銷學上來說，企業往往都在進行整合營銷傳播，來保證與市場和消費者的溝通。保健品企業需要建立的是整合互動營銷傳播，通過建立這樣一種機制，建立起企業與市場和消費者之間的溝通交流機制，改變過去企業主動進行營銷傳播，市場和消費者被動接受的局面。勝道策劃專家強調，整合互動營銷傳播最主要的核心之一是企業要具有強烈的以消費者為導向的營銷理念，通過營銷傳播和市場營銷活動解決消費者的問題和困難，逐步建立起消費者對於品牌和企業的忠誠，也能夠讓市場中的各利益體充分認識和理解品牌、產品、保健、功能等概念及其之間的關系。中國保健品市場呈現逐年上升的良好勢頭，但遠未走向成熟，同樣，保健品市場營銷也還有很長的路要走，需要業界人士做出更多的探索。保健食品，在未來的發展道路之中，應更加註重品牌營銷與戰略戰術的制定及運用。

2、營養品過期了還能吃嗎？

不能，這些東西就是保健品，在對於別的什麼食物來說，過期一個月兩個月的都沒關系。百而是針對與這種營養品，過期了是絕對不能吃的。 這種營養品里度面添加的維生素、強力劑什麼的，過期時間都是有很少的。它的這種成分吧，一旦過期了，就會自動生出強力細菌或者什麼真菌感染一版類的。 並且呢，你長期放在櫃子里，即使它不過期，裡面的成分也有消權失的，有可能變質。 所以呢，我們大家都不建議你去吃，那你就不吃為好的呀！

3、保健品細胞再生和細胞自救又沒有用

在不了解保健品的時候，當有人在我面前提起保健品，我心裡就嘀咕「保健品嘛，不就是那些維生素、礦物質，只要在日常生活中不挑食，是用不著保健品的。」但是隨著我對健康和保健品的深入了解，我對保健品的態度有了徹底地轉變。

隨著生活水平的提高，我們聽到了許多以前從未聽說過的病症，比如：肌纖維病、腦白質病變、運動神經元病、以及以前發病率很低的各種「富貴病」（脂肪肝、糖尿病……）。各種各樣的「文明病」聽說過的、沒有聽說過的，都在我們周圍頻頻出現，而且大部分是慢性病。「文明病」的頻頻出現是與現代生活環境飲食與個人的生活習慣分不開的，各種物質（空氣、水、化肥、農葯、食品添加劑等）的污染、生活節奏與壓力的增大、飲食營養的不全面與單一的過剩，導致人體內毒素的積累，營養成分的失調與微量元素和礦物質的嚴重缺乏，致使得我們患上了各種各樣的疾病。

我們也知道保健食品不是葯，更不是針對某種疾病配製的專用治療用品，它僅僅是由國家衛生部門批準的一種食品。但是它卻可以輔助機體排除體內毒素、全面均衡的補充營養、調理五大系統，提高人體自身免疫力、解除現代人形成疾病的因素，從而使人們恢復健康的體魄。

我們現在吃的大米都是經過多道加工的精米，其表層原有的胚芽和糠層都在精加工的過程中被去掉了，而它們所含的營養成分佔一粒大米的70%以上，剩下的有效營養成分在反復的後期製作加工中也幾乎完全流失，當我們攝食進入身體後，我們僅僅是攝取了一些沒有豐富營養的碳水化合物，再加上進食過程中沒有適當的膳食纖維被攝取，導致體內嚴重缺乏纖維素，這時候就會直接導致便秘，便秘的嚴重後果大家可想而知，一個人在24小時不排便的話，在大腸內會產生36種病毒，引起179種疾病。如果服用膳食纖維的話，這種纖維在胃及小腸中不被消化和吸收，但在結腸中會破裂，分解像海綿一樣吸收腸內的水分和殘渣並不斷膨脹，使排泄物蓬鬆，變軟，並在大腸內壁形成一層光滑的薄膜，使廢物滑脫，容易排除體外。解除萬病之源。

我們也會遇到類似的情況，我們因為隨自己飲食習慣的喜好，攝取營養的不均衡的食物，或者其他導致體內激素平衡破壞，造成體內缺鉀的話，會令人手腳發麻，發抖，到醫院檢查通常無法確定醫治方法。而此時如果服用質量好的保健品，那麼它將會在補充全面均衡營養的過程中將鉀補充上，病狀自然消失。

類似的例子不勝枚舉。一個人缺乏每一種微量元素、礦物質等營養成分如果維持五年的話，相應的疾病就會產生，而解決的辦法簡單說就是三個「清、調、補」即清除體內毒素、調理八大系統、補充全面均衡的營養，提高人身體免疫力，這些優質的保健品完全可以做到。

保健品不是葯，「卻能治病」還可以從另外兩個角度分析：

第一問題：為什麼有許多疾病吃葯打針的療效不明顯？

引起這個現象有兩個原因，第一個原因是現代醫學有他的局限性。每個醫生都知道要治療疾病必須從三個方面入手：一是去除病因，也就是中醫所說的「治本」和「驅邪」；二是減輕直至消失症狀，中醫稱之為「治標」；三是增強免疫力功能，和康復機能，中醫稱之為「扶正」。不少人認為醫學發展到今天應該已經很發達了，但至今為什麼還有很多疾病的病因尚未明確或未形成定論，比如高血壓、惡性腫瘤、糖尿病等，無法確定病因？按照現代醫學模式，查不到病因就難以有針對性地根治病因治療變成了主要是控制症狀。比如，「原發性高血壓」主要治療的手段是使用降壓劑，治標不治本，這樣是治不好高血壓的。有些疾病我們知道主要病因，比如知道某人的胃潰瘍是由於長期心情憂郁引起的，但是醫生並不一定能改善患者的心情，患者的心情受很多因素的影響，短期內醫生可以控制胃潰瘍的症狀，但患者心情不改變，不久就會復發，有些病的病因是不好的生活習慣，如果人的支氣管炎是吸煙引起的，醫生可以用葯物控制患者的炎症，但卻無法控制他不吸煙，不戒煙，這個慢性支氣管炎是無法只好的。相對來說，現代醫學對疾病症狀的控制顯得有力一些，只要具備相當的醫療條件，大多數並的症狀是可以得到迅速控制的，但是也有不少疾病的症狀控制不了，如晚期腫瘤病人的惡病變，艾滋病人的感染，帕金森症患者的震顫等都難以控制。對於增強免疫功能，現代醫學還缺乏特別有效的方法，艾滋病是一種嚴重破壞人體免疫功能的傳染病，但至今沒有特別有效的辦法增強患者不斷下降的免疫功能，對於抵抗疾病的急性發作，有一些有效的辦法，如給患者注射人血丙種球蛋白，維生素C針劑，抗病毒血清等，但這並不能增強人體自身的免疫機能，對於治療慢性病作用不大。康復機能是人體彌補機體損失的能力，包括再生、修復、癒合和代償機能，在增強康復機能方面也缺乏有效的方法。例如嚴重的腦膜炎、腦出血、腦梗死經治療後患者一般留有後遺症，這是因為中樞神經組織受損後的再生能力很弱，現代醫學缺乏有效有效方法使其顯著增強。在增強免疫機能和康復機能方面，主要還得靠吃保健品滋補，調理。

有些病打針吃葯的療效不明顯的另一個原因是療效受很多因素的影響。現在真正被公認為「不治之症」的疾病並不多，大多數疾病都可以治癒，但是許多人患同樣的疾病，有一部分人好了，李一部分人至死都沒有治好，這是為什麼？原因有很多，有些患者遵循醫囑，積極樂觀，主動配合治療；有些患者對醫囑不以為然，消極悲觀，我行我素，有些患者遇到了醫術高明，醫德高尚的好醫生；有些患者卻遇到了濫竽充數的庸醫，有些患者有經濟條件，能得到一流設備和特效葯物的治療，有些患者生活拮據，接受一般治療都沒有錢，有些患者能住設施一流，環境一流的療養院，有些患者只能住設施簡陋，嘈雜擁擠的小醫院；有些患者保健意識強，即早發現早治療，有些患者一定要拖到生命垂危時才肯接受治療……，這些因素都會直接或間接地影響治療效果。

第二個問題：保健品為什麼這么對慢性病有顯著的效果？

各種各樣的保健品含有多種功效成分，具有多種保健功效，保健食品：免疫調節，提供全面均衡的營養素，增強造血機能，殺菌抗炎，促進組織再生和傷口癒合，降血脂，降血壓，防止血管疾病，抗突變，抗腫瘤，抗癌、免疫調節、降血糖、健腸胃、防治腸胃疾病、抗輻射排毒、解毒、保護肝臟、抗衰老的作用。

一、這些作用和功效有利於消除大多數治病因素，所以對許多疾病有效，如：提供豐富，均衡的氨基酸，維生素和礦物質，對治癒因為缺乏這些營養素引起的疾病有顯著的效果。

降血脂、降血壓、促進機體新陳代謝。對因營養過剩引起的高血壓、高血脂及各處血管疾病有效果。殺菌、抗治病微生物，對各種病菌等微生物引起的疾病有效。排毒、解毒、護肝、對各種毒素引起的疾病有效，抗過敏、調節反應活性過高的免疫功能，對治療各種變態反應引起的疾病有效。

二、其實有許多食品也含有多種有效成分，比如茶葉，具研究發現茶葉中含有300多種幻想成分和功能成分，茶葉具有抗腫瘤、抗動脈硬化、延緩衰老、抗輻射、增強免疫功能等多種保健功效。那為什麼有些人喝了一輩子濃茶，到老照樣長腫瘤，照樣患動脈硬化呢？這是因為他每天攝入的有效成分是茶多酚和茶多糖，但到底有多沙茶多酚和茶果糖能溶解到水裡，茶水中的茶多酚和茶果糖有多少能被人體有效的吸收利用呢？很少！很少的有效成分不能產生顯著療效。保健食品經過了選材和精製。首先選用的就是有效成分比例高的原料.

三、人們知道中醫是不會用一味中葯給病人治病的，他們通常會找些在療效上能相輔相成的中葯配成一個方劑給病人治病，這種經過配伍的方劑成分相得益彰，有助於人體對療效成分的吸收利用，其療效比一味中葯療效要強很多。保健食品同樣是經過科學配伍，使各種有效成分相輔相成，相得益彰。有效成分全面、豐富，吸收利用率高，所以擁有眾多而顯著的功效。另外，保健食品都是有增強免疫力，促進細胞再生，促進康復的功效，這是大多數葯物不具備的功效，卻對慢性病患者的痊癒具有重要的意義。

更重要的是服用保健品時：不排斥葯物治療、手術治療、物理治療、運動治療、飲食治療等其它治療方法，並對這些治療方法的療效又增強作用，實際上服用保健食品是在原來綜合治療的基礎上又增加了一種治療方法，當然比原來的療效更顯著。

還有一種治療方法，是服用保健食品功效最突出的——心理療法。

醫學研究發現，患者的心理對療效有決定性的影響，患者的心理可以影響治療的效果和自身免疫機能的強弱。業務員會熱情的關懷患者的健康，滿懷信心地介紹產品的功效，介紹產品口碑，幫助患者樹立戰勝疾病的信心，不厭棄煩地告訴患者怎麼樣增加運動，控制飲食等。這些做法對治癒疾病有著重要的意義，但醫護人員卻不會做得像業務員這樣好。這種獨有的心理治療功能也是保健食品的功效顯著的原因之一。希望可以採納

4、淘寶裡面的保健品都是沒有假貨 嗎？是不是假貨也可以在淘寶上賣呢？

其實淘寶一直在縱容假冒產品的銷售，不僅僅是銷售假冒的保健食品之類百的，有很多呢。但是保健食品主要是從口入，一定要嚴把質量關，因為有些度保健食品是假冒的，可能會添加一些其他的內容，服用一段時間後對身體會有害處的。
賣家個個都打著正品旗號、加入消協名義、先行賠付等等幌子， 不斷地欺騙著消問費者。像淘寶上的活胰清糖素、糖美舒樂等都是假冒的保健食品，而答且還是是被列入案件的重點嫌疑產品。這些產品的交易量還在上升，真不知那些買家怎麼會上這個當呢。而淘寶一直都在縱容著這些賣家。淘寶真內爛呀。馬雲不再擔任淘寶CEO不知是否有這方面容的原因吶。我想我以後可能不會從淘寶購物了。讓淘寶從此消失吧。

5、不知道這種保健品好不好．

我在百度.雅虎等網站 查過 沒有該產品使用的的朋友發的貼
請記住 保健品沒有治療功效 請記住 保健品沒有治療功效
我個人認為不是什麼好東西 你看下面是他們自己對產品是說明
你要是要用保健品請 關注該產品是不是知道的人多 關於保健品是沒有治療效果的 銷售商把產品說得很神 請謹慎判斷再使用 在中國食品葯品監督管理局上都查不到 我認為是假葯 我是學葯出身 而且做過葯的銷售 下面是銷售商對產品的說明 很假 很假 很假 很假~~~~~~~~~~~~~~~
菌食用難的問題。是符合世界衛生組織所倡導的最新一代健康食品。在食用菌這個范疇里，有一款產品占據了舉足輕重的地位，它的名字叫龍樹。龍樹的意思是：我們的是炎黃子孫、龍的傳人，願您的身體象大樹一樣枝繁葉茂，事業象大樹一樣根深蒂固。
龍樹是由柏樹菌、冠蟬、雞腿蘑三個主要菌種組合而成，為什麼要把這三種食用菌搭配在一起呢？因為我們不論依據中醫還是西醫，一個用葯的基本原理就是君、臣、佐使的道理，在中醫叫做「配伍」，西醫叫做「配方」。中醫比較艱深，我現在以西醫治療感冒來做一個說明：
感冒是一種常見病，當一個人感冒了去看醫生時，醫生會給他幾種不同的葯片來治療，首先以抗組織胺為君，但是抗組織胺吃了以後會使人昏昏欲睡，你不能因為吃了感冒葯就一個星期不上班，所以醫生必須在裡面加一顆咖啡因來提神，但抗組織胺和咖啡因都會傷胃，所以醫生又必須在裡面加一顆胃葯來輔助，這三種葯搭配在一起便構成一付完整的葯方，西醫君、臣、佐使的搭配完全是抑制對方副作用的，所以是葯三分毒，西葯在治療某個器官的同時又傷害了另一個器官，這是治標不治本的做法，所以越來越多的人不敢依賴西葯，大家企盼一種新產品的問世。全冠晶以龍樹為代表的系列產品就是應時代之約而研發出來的。今天我們以柏樹菌、冠蟬、雞腿蘑三種食用菌組合而成的龍樹，不但沒有副作用讓我們擔心，更重要的是當我們從各個不同的角度全面恢復我們機能的同時，我們不單是回歸了自然，也選擇了正本清源，治本而非治標的做法，下面以高血壓為例給大家做個介紹。
首先以柏樹菌為君，因為柏樹菌可以強肝清血，直接降低血液里所含脂肪和膽固醇，並能疏通血管壁上的堆積物，同時也純化了血液的品質，減少心臟的負荷，然後以冠蟬為臣，冠蟬能提高腎功能，強化肺臟功能，肺功能好，血液含量增加，間接改善血液的品質。最後以雞腿菇為佐使，雞腿菇能幫助消化、促進排泄，一來減少腸胃的負荷，二來又加速肝臟解毒作用所產生的有毒和無用的廢物排出體外，如此一來人就變得輕鬆起來。
全冠晶公司還提供了許多優秀的產品，每一種產品都和龍樹一樣有完整的病理和學理上的依據。針對不同的症狀，還有哪些對應的產品呢？例如：
1、 針對免疫系統的顏清。免疫系統是人體的衛士，免疫功能強，人就少病或不得病，顏清是為提高人體免疫功能而研發的產品。對一些免疫系統疾病：類風濕性關節炎、紅斑狼瘡、重症肌無力，各種肝炎、膽囊炎、腫瘤、癌症效果非常好。
2、 針對心、腦、血管、循環系統和神經系統的，我們有心鑰。這是幫助你心臟健康的常勝之鑰。心臟是我們人體的門戶，請用這把開心的鑰匙打開你的心靈之門，它能使你氣血充盛、心情舒暢，對於那些心悸、心臟擴大、心率不齊、高血壓、中風、痙攣、失眠、精神衰弱等都有很好的調理作用。
3、 針對消化系統有茸胃。脾胃乃後天之本，器官之母，脾胃健康，人體各器官才能得以營養。因此全冠晶公司特別推出茸胃這款產品來保護你的脾胃。茸胃的主要成分是天然食品猴頭菇，在《金峨山房葯錄》記載：「猴頭菇甘平益胃，補中扶元，久服能益五臟強精氣，使邪不能入」此乃食中精品，在你品嘗美味佳餚的同時，茸胃為你保駕護航，象胃炎、胃酸、胃脹氣、十二指腸潰瘍、胃癌、食道癌、賁門癌等都由茸胃來調理。
4、 在民間婚禮當中，時常懸掛和合二仙，它是家庭祥和、幸福美滿的象徵。和合之寶就是能使您的家庭祥和、幸福美滿。它主要強化我們的肺腎功能，對肺炎、支氣管炎、哮喘、水腫、尿毒症、腎炎、腎衰竭都有很好的調理作用。
5、 骨骼是人體的支架，骨骼健壯才能顯示出仙風道骨的風度，若骨骼有病，人體畸形不說還會影響其它器官的健康。所以我們這款產品仙風道骨就是針對骨骼、肌肉、韌帶、神經系統，並且有很好的鎮痛作用。大家都知道：單純補鈣會導致腎結石、膽結石，仙風道骨不僅能鎖住鈣的流失，關鍵是讓你能從食物中大量攝取鈣質，因此對骨折、骨骼疼痛、骨質疏鬆、骨骼病變、骨癌、骨結核、股骨頭壞死等都有很好的效果。
6、 珊度蕾拉，這是專為女性設計的產品。女性除了月經不調帶來的困擾以外還有子宮肌瘤、卵巢囊腫、子宮內膜異位、子宮癌、乳腺癌、貧血、不孕等症，這些都可以由珊度蕾拉來調理，珊度蕾拉能使一個干澀的黃臉婆一下子容光煥發成為桃花臉。上帝創造了女人，全冠晶公司關愛女人，珊度蕾拉就是最好的解釋。
7、 潘朵拉是一種吃的化妝品，它可以使各位女性的皮膚光華細膩，油潤而富有彈性。它主要針對內分泌失調、更年期退化症、皮膚病、青春痘、老年斑、男性前列腺炎和前列腺肥大等。
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6、保健品批件丟了，如何辦理，在國家食品葯品監督局具體哪個部門

1.什麼情況下可以申請補發保健食品批文？
保健食品批文遺失或損zd毀，可申請補發。
2.補辦批件的程序是怎樣的？
直接向國家食品葯品監督管理局提出申請。
因遺失申請補發的，須先在全國回公開發行的報刊上刊登遺失聲明，20日後向國家食品葯品監督管理局提出申請；
3.補辦批件需要提交什麼資料？
（1）要求補發保健食品批准證書的，申請人應當向國家食品葯品監督管理局提出書面申請並說明理由。
（2）因遺失申請補發的，應當提交在全國公開發行的報刊上刊登的遺失聲明的原件；因損毀申請補發的，應當交回保健食品批答准證書原件。
4.補發的批件與原批件有什麼不同？
經審查，符合要求的，補發保健食品批准證書，並繼續使用原批准文號，有效期不變。補發的保健食品批准證書上應當標注原批准日期，並註明「補發」字樣。

7、如何防止保健品騙局？

實際案例

我國老年人數量不斷攀升。隨著生活水平的提高，老年人日益注重養生和保健，社會上針對老年人推銷保健品的情況較為常見。然而打著「健康講座」的名義，給免費參與健康講座的老年人送禮物，最後再推銷一堆高價保健品。這樣的「保健品」的騙局屢屢發生。

2016年2月份，70歲的劉先生接到一個陌生電話，一名自稱王曉的「保健專家」在電話中向其推銷介紹保健品。

剛開始，劉先生對這種陌生人的推銷行為有些抵觸，可當他聽到對方所介紹保健品的神奇功效之後，就有些動心了。

「本來到這個年紀身上的毛病就多，這位專家講得很有見解，我就想買一點兒試試，萬一真的有用呢?!」劉先生說，最初，他買了一萬多元的保健品。緊接著，王曉又向他介紹了其他幾類保健品，並稱只要購買他們保健品滿50萬元之後，即可獲得補助款104萬元!

而當劉老先生真的購買了遠超50萬元的保健品後，那個從未謀面的專家王曉突然消失，再也聯系不上了……

受騙案例

在公園健身的陳某，收到幾名身穿紅色上衣、白色長褲、背著腰鼓的老年人來到現場，將一張張印著「免費旅遊，免費發放保健品，免費進行保健知識講座，免費得到雞蛋、面條等禮品」的「青刺果」保健品宣傳單發到他手裡。

看著宣傳單上的一個個「免費」，陳某心生疑惑，不相信會有「天上掉餡餅」的好事。

「是真的，不信你們去看看！我昨天就聽了講座，講得很有道理，老師也熱情，最後還免費給我們每人發了一個雞蛋。」其中一位老人說道。

聽了那位老人的話，抱著試試看的心態，年近九旬的陳某和老伴來到了位於某電影院的保健品公司。幾名西裝革履的工作人員熱情接待了他們，並向他們介紹公司的「青刺果」保健品，說他們公司在重慶、成都、西安、山東都有分公司，目前主要為老年人免費贈送保健品，免費進行健康知識講座，免費體驗旅遊，並為聽講座的老人免費發放雞蛋、面條、牛奶等物品。

隨後，兩位老人被工作人員攙扶進了電影院里，裡面已坐著十來位老人，他們正在聽老師講解保健知識和「青刺果」保健品牌的保健效果。

「講得有道理，這保健品不錯！」陳某與老伴嘀咕，「現在政策好，有社保、醫保，每月還有老年人補助資金，要多吃點兒保健品，爭取多活幾年。」

「要不要錢喲？」老陳問。

「老人家，我們公司實力雄厚，還開展了多次愛心捐贈活動。現在是產品推介階段，公司對前期參加活動的老年朋友全部免費贈送產品，並帶大家免費考察公司在重慶的加工車間，體驗我們的老年康體中心，信不信你們看了就知道。」老師連忙解釋。

隨後，工作人員開始發放面條。另一位向姓老師對聽課的老年人說：「感謝各位老年朋友參加今天的講座，感謝大家對品牌的推介。昨天我們為聽課的人發的雞蛋，今天我們給每人發一包面條。如果你有親朋好友，可以向他們介紹我們的品牌，並通知前來聽課。由於名額有限，請注意不要擴大宣傳面。」

陳某老兩口各自得到一包面條，心裡美滋滋的：「這課聽了好，真是天上掉餡餅呀！」

第二天，夫婦倆來到公園，將前一天的事情悄悄告訴了王某。隨後，三人一起來到電影院。當天來聽課的老人更多了。

聽完課後，每位老人都得到了一瓶牛奶。

就這樣，連續十多天，前往聽課的老人越來越多，老人們除了天天能夠領到免費的東西，也想著早點兒去重慶看看他們的生產車間，體驗一下老年康體中心，並購買價值2 600元、能夠延年益壽的「青刺果」保健葯品。

2014年3月24日上午9時，兩輛旅遊大巴從桃花源廣場出發，向重慶主城緩緩開去。車上載了陳某夫婦、王某等82名老人。

車開得很慢，5個小時的車程，整整走了12個小時。

「來接我們的車被堵了，先到歌樂山，我們去看看渣滓洞、白公館。」此時，工作人員打了個電話，決定改變行程。

「那不行喲！」有人反對。

「都累了，先找賓館住下來。」一位老人的提議得到公司方和老人們的一致贊同。

車開到歌樂山，已是晚上10點鍾左右。顛簸了一天的老人們吃了晚飯，想著第二天的參觀，非常興奮。

「每人用100元買一個信封，里邊裝上2 800元現金，並交由我們代管，返回時大家可以領取『金馬』、按摩披肩、毛主席珍藏版紀念懷表，還有『3 200』元的紅包。」到達賓館後，工作人員對老人們提出這樣的要求，並將每位老人的身份證、戶口本、手機等重要物品一同裝進信封里，名曰「保障現金和物品安全」。

經過十多天的接觸，老人們已經完全信任了對方。他們誰也沒有多想，紛紛按要求將錢和物品交給工作人員，然後沉沉睡去。

3月25日清晨，老人們被公司人員和賓館服務人員叫醒，草草吃完早餐，游覽了渣滓洞、白公館，然後被帶入一個廟宇祈福。

一名和尚端坐廟堂，手持用紅布包裹的金馬，嘴裡念念有詞。

老人們在和尚的指引下，紛紛掏出錢，投進功德箱。

「今年是馬年，祝各位施主身強體壯，馬到功成，健康長壽！」和尚給每人發了一個金馬。

「現在，我已經為各位施主祈福消災，金馬用紅布包裹，要回去後再打開，供在家中才靈驗。」和尚告誡老人。

此時，公司人員將老人們交上去的信封拿出來，說信封都原封未動，讓大家放心。一一核對信息後，工作人員將信封逐一還給老人，並要求大家將信封統一放在裝有金馬的紅布包里。他們說，這樣不僅福祿綿長，以後一定招財進寶，財源滾滾。

懷著對佛祖的虔敬，老人們一一照辦，隨車參觀了歌樂山老人康體中心後，已是下午。這時，老人們已經疲憊不堪。

「老總，我這里要二十餘萬元的『青刺果』。」此時公司方負責人向總打開免提。

「向總，很對不起，我們產品供不應求，已經缺貨了。」對方說。

「能不能給我們調劑一點兒？」

「這樣吧，我們加緊生產，及時為你供貨。」隨後，對方掛掉電話。

再撥時，手機里傳來「對不起，你撥打的電話已關機」的聲音。

「這次就對不起了，等這里有了貨，我們會及時送上門。」

工作人員忙不迭地道歉，「這次就辛苦各位父老了。」

沒有貨，大家只能返程。

顛簸了一天的老人們小心翼翼地捧著金馬、披肩等物，沒有半點兒懷疑，便回到了家。

陳某夫婦回到家中，滿心歡喜地打開信封。「天哪！裡面的錢居然被掉了包！」信封里除了兩張百元人民幣，其餘的都被換成了三張1 000元的越南盾。而陳永仙的信封里除了兩張百元人民幣，其餘的竟然是1 000張一角錢的毛票。其他老人信封中的內容也都差不多。和尚給的「金馬」，輕輕一摔就成了一堆爛泥；頸椎按摩披肩也不過是只值十幾來元的圍巾；至於毛主席珍藏版紀念懷表，也是價值十幾來元的石英錶。

陳某等人掏出名片撥打向總等人的電話，均是「對不起，你撥打的電話不存在」。

誘惑分析

該騙局得以成功的原因：

1.「免費」「專家」等字眼兒吸引眼球；2. 贈送禮品為誘餌；3. 態度熱情，花言巧語，威逼利誘；4.貪圖小利，吃大虧。

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案例警示：

商家通過「贈葯」「免費試用」「發放禮品」「抽獎」等方式，吸引老年人參加各種促銷活動。促銷現場往往氣氛熱烈，並請所謂的患者現身說法，甚至僱人製造爭先恐後購買產品的假象，給老年人造成不買就沒有了，不買就吃虧了的心理暗示，使老年人在不知不覺中被「洗腦」，進而花錢購買大量產品。

老年人購買保健品，首先要核實保健品的名稱，核對保健品的標志。如保健食品的標志為天藍色圖案，圖標下半部分有「保健食品」字樣。每個保健食品批准文號只對應一個產品，消費者可以登錄「國家食品葯品監督管理局網站數據查詢」欄目查詢產品的真實情況。其次，不輕信推銷人員誇大宣傳保健品的功效。保健品不能直接用於治療疾病，在產品的宣傳上，也不能出現與「有效率」「成功率」等相關的詞語。如果超出產品的宣傳范圍，老年人應立即注意是否已陷入保健品的「騙局」。再次，不要用攀比心理購買保健品，不要進行不合理消費，一次性大量購買保健品，容易出現退換貨困難的現象。

8、曾經被3·15曝光過的保健品品牌，如今怎麼樣了？

今天是3·15，各行業都彌漫著緊張的氛圍，生怕又被有關部門曝光而損失慘重。而在3·15的曝光災區中，保健品永遠排得上名號。這個常年利用誇大宣傳來販賣假產品的行業，在19年諸多事件曝光後算是收斂了一些。然而，據鹿豹座平台了解到，事實上當下保健品亂象情況仍舊存在。

從《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》到《三歲心肌損害女童與最大直銷公司無限極》，種種不規范虛假誇大宣傳，讓保健品再次被推上風口浪尖，2019年1月8日起，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治「保健」市場亂象百日行動。

其實對於保健品亂象的整治一直都在進行，近幾年的3·15晚會上，保健品都是報道重點，那些被3·15曝光的保健品企業後來都怎樣了，保健品銷售亂象有沒有得到遏制？

3·15晚會上的保健品亂象

2018年「3·15」晚會中，央視曝光了一些不法分子冒充醫院實習生，打著為老人免費體檢的名義偽造體檢結果，推銷包治百病的神葯。而執法人員檢查發現這些神葯事實上只是山東某企業生產的一款保健食品，每盒售價80到90元，但是無良公司用保健食品會銷，坑害老年人，價格高出市場價格十倍銷售。最終涉案的八名犯罪嫌疑人以詐騙罪被判3到7年有期徒刑。

2017年3·15晚會中同樣曝光了一批保健品企業。根據央視曝光，陝西白河縣的一個會議現場，安徽潤九生物技術公司將一款名為蜂膠膠囊的保健品，一次向80名老年人銷售23萬元產品。公司一名講師現場宣稱，服用此葯，"糖尿病的人，兩個半月血糖正常，百分之百正常。"

被曝光的保健品企業，都迅速得到查處。即便公司還在存續階段，產品也無法進行銷售。曝光中提到的產品名稱都找不到批文，提到的企業中，湖北國創偉業生物技術公已經注銷；安徽潤九仍然在存續階段，不過顯示了清算的風險。

雖然被曝光但屢禁不止

盡管被頻頻曝光，以老年人為主要目標的保健品銷售形式卻從來沒有消失過。其實，中國食品葯品監管總局早就警告消費者：千萬警惕國產保健品中存在的「專家義診」、「權威證明」、「免費試用」、「宣傳療效」等等違法營銷的慣用伎倆。

2018年9月，國家市場監督管理總局發布《關於防範保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》。對保健食品的定義明確為：指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品。保健食品不是葯品，不以治療疾病為目的，可以調節機體的某些功能，適宜於特定人群食用。

為什麼瞄準老人、病人？

首先是高額利潤的驅動。比如，按照315曝光的數據顯示，每盒對外售價3980元的蜂膠膠囊，進貨價只有65元，利潤高達60倍；每盒對外售價為798元的「銀杏軟膠囊」，進貨價為135元；每盒對外售價898元的「甘舒堂樂粉」，進貨價為150元。

再者，保健品的宣傳口號的確迎合了部分消費者心理。人口老齡化進程加快，空巢或獨居老人增多，老年人往往信息不對稱、認知能力弱，再加上身體機能下降，多少因為各種老年病而備受煎熬，一種宣稱能夠治療百病的神葯往往有莫大吸引力。對於一些目前尚無解決方案的疾病患者，神葯也往往成為最後的「救命稻草」。

此外，這些「包治百病」的虛假宣傳，多是通過業務員口頭承諾交流，難留證據，比如一些熱線電話購買的產品，通常以郵寄方式送達，沒有銷售憑證，沒有發貨地址和聯系電話，即便老人意識到上當，賣家也會以各種理由推脫責任，消費者沒有證據，維權困難，而賣家往往可以打一槍換一個地方，卷土重來。