1、保健品的推广文案怎么写呢？
可以看看淘宝的保健品宝贝详情，很多卖家会有详细介绍宣传，参考还是ok的。
另外，功能，效果，以及推荐理由都很重要。
望采纳。
2、谁知道保健品炒作文案
网上找啊，多的是
3、请问医药保健品文案如何学习？
写在前面的话各位比我更新的新人，相信大家进入行业的时候，看过不少关于“如何创作文案”的文章，受益匪浅吧？但实际，当那群人快速成长为策划人，管理人的时候，已经再也落回不到新人的高度，与新人促膝而谈了。由于医药行业的特殊性，努力学习其他行业的文案也无异于隔靴搔痒。我是一个仅仅只有两个月文案经历的新人（够新吧），在今天，我想站在新人的角度写一些关于医药文案快速成长的心得，等俺也老了，风干了下酒。当你刚刚进入这个行业的时候，提笔写下的第一篇东西，是不是被创作总监斥为：文学味道太浓，简直是一篇小说。那么文学青年如何快速成长为一个广告人呢。与你分享三句口诀。看：纵览天下软文，哪边风景独好严格的说，现在很多报纸上的软文不能称其为软文，只能称其为文字广告，为了方便，在这里暂且称其为软文。我在刚刚进入这个行业的时候，把公司所有的报纸收罗在一起，看。看文学作品与软文的区别。遇到同一个行业产品的软文，可以放在一起比较，哪个好，哪个不好，好在哪里，不好在哪里。3T团队有一个成文的规定就是把报纸上的广告剪裁下来，分不同疾病类装订成册，不光能让新人学习，等到自己遇到类似产品的时候，大可以方便的找出其软肋，致命一击。另外，把同一种产品的系列软文也单独拿出来，装订成册，从中可以让新人学习整版、半版、通栏的异同。到有量的积累的时候，可以不必浪费大量时间，天天裁减报纸，仅仅几套系列软文都可以让你学到不少东西，哪边风景独好，就看哪边的。到后期，当你领悟医药文案的八股之后，再看别人软文，你可以思考，自己的产品，用哪几种元素更有力度，产品的哪种资源，表达出来更出采。请注意，在产品生命周期的不同时期，元素的运用应该是不同的，不是每篇文章都必须凑够8个元素，要学会自己创新嘛，创新不是创造，创造是大师们的事，我们只需要负责把旧的元素打乱，重新组合而已。 医药文案之八股（不知道谁写的，转一下）“病、破、速、稳、验、妥、便、火”1，病：“中国人只注重疾病、不注重健康”在目前形势下是不争的现实，无论是药品，还是保健品，消费者都是用来“治病”的。为了满足我们的“上帝”，当然首先是引起其注意。于是便有“某某研究机构发现某某疾病的机理”、“某某疾病容易导致何等的危害”，将疾病偶有的并发症拿出来吓唬消费者等等，不一而足；2，破：看轻疾病原有治疗技术、产品的效果；大谈自身产品在生产、配方、技术等方面获得重大突破，以增加消费者对产品的治疗效果的信心；3，速：产品使用后，见效迅速。如“三天见效”、“十天减肥5斤”等；4，稳：产品作用时间久，不反复、不反弹、甚至是彻底治愈、断根等；5，验：产品使用后功效显著，大举范例加以说明，甚至是动用明星代言；6，妥：说明产品是如何安全、无任何毒副作用、不形成交*感染；无依赖性等；From CMMO.cn 7，便：一是使用方便，如“一天一片”，“口服”；二是促销信息，告之消费者如何“占尽便宜”；8，火：限制一次购买量；预定；某某市场断货；某某市场人头攒涌并配图片等；浅见，供参考；由于时间短，没有充分举列说明，文字也没有修饰，见谅。 仿：真假孙悟空，一山更比一山高 先说说3T团队，遇到好的软文，会让新人结合自己手头的产品模仿一篇。仿其实是很有学问的。有可能你仿造出来的东西，就是一种更厉害的模式，更厉害的创新，甚至创造。仿的过程是一个新人快速领悟软文写作感觉的过程。我的观点是，仿造别人的东西，如果没有比原品更出彩的地方，还不如不仿。就象市面上假产品一样，你比我好，我就仿你的，咱啥比不过你，价格总比你便宜吧。 软文也是一样，仿别人的，不要死板的一个字一个字的搞下来，只变个产品名。象有些语句，你可以仔细琢磨，换个说法，怎样才能更狠，更说到老百姓心窝里去。如果你有自己的写作风格，那就恭喜，仿别人的东西更是如虎添翼，得心应手啊，笔者深有体会。仿出来后，甚至觉得原品都垃圾了。 同时，你要挖出自己产品的亮点了。如果不知道亮点是什么，去问创作总监吧。如果知道自己挖掘亮点了，甚至有些亮点表达在文字上，能比产品本身表达得更出彩。找一亮个两点，放大，声音放大。在仿的基础上，就厉害了。 仿别人的东西就是站在别人的肩膀上望远，如果看得还不如被踩的人远的话，不如滚下来，被别人踩。 写：老总，你不下地狱谁下地狱写的阶段是你个人语言风格，思路形成的阶段。这个阶段，我想对各位正在培养新人的老总说几句。看看3T团队，邵老总亲自指导新人写作。每天一篇心得。所谓心得就是每天在报纸上看见的好的文案，裁减下来，写下心得，然后，老总每天晚上熬夜熬到2点钟，都会对每篇心得做出批示。在新人写作的时候，每篇也是老总亲自修改，建议。这对新人的成长是非常有利的，在这里，特别感谢邵千华先生对全体新人软文的指导。也许有人觉得不太可行，有创作总监呢。我想说的是，创作总监其实压力很大，一方面要顶住创作速度和质量的压力，一方面要全面负责指导新人，那么他会倾向于二者中的哪个？创作总监只是班长，他只负责告诉你今天什么作业，什么时候完成，一些小问题上可以对你有些指导，但绝不会让你抄袭。老总才是班主任。佛曰，我不下地狱，谁下地狱。如果身为老总的你能顶住这些压力的话，新人快速成长起来之后，对公司的忠诚度是很高的。当然，前提是你必须要有软文创作水平。如果还是想把这个任务交给创作总监的话，要不合适的给点补贴，要不就减轻创作速度的压力。扯远了。创作的阶段是个人语言风格，思路形成的阶段。其实软文写作也是一种策划。笔者曾经在写作的过程中，冒出了许多对产品策划的想法，只因为是小喽罗，又不够成熟，没说出来而已。在这个阶段，记住，完成后，一定要一个字一个字的抠字眼，报纸上的每个字都是用人民币砸出来的，你不心疼会有人心疼。 创作的阶段把握好了，能为成长为策划人打下良好的基础，所以，新人们赶快向老总求教啊。 笔者刚进公司两个月，已经干跟老员工同样重要的任务了，并且马上开始学习专题片的撰写。我相信，这不仅是公司对我的信任，更是我的实力所在。但你真相信我有那么厉害吗？其实在进公司前，从在媒体发表文章的第一天开始，我已经有六年的写作经历了。加上自己市场营销专业的背景，一年的实战经验，医药文案对我来说，不过是接触到一种新的写作体裁而已，我的意思是，功夫在诗外。当然，过了这个阶段，我，包括你们，已经能够算个文案了，但文字还需要精炼，思考还有很多不成熟的地方，大家好好向前辈们求教吧。如果你觉得这篇东西太长，那么记住一句话吧：多看，多想，多交流，多练笔。两个月，你也能快速成长。
4、写保健品文案需要注意什么?_?应该怎么写呢？
保健品广告文案怎么写
?
软文是从企业战略、事件本身出发
,
而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以
及如何从定位出发后
,
我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
软文是从企业战略、事件本身出发
,
而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以
及如何从定位出发后
,
我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
一、关于保健品广告文案必须知道的
1
、文案的目的
:
卖货
2
、文案的作用
:
与消费者进行“深度沟通”
,
让每一句话说到消费者心坎里
3
、文案的写法
:
“剪刀
+
浆糊”
、一根“红线”串起若干“钻石”
。
文案经常由新闻切入
,
这些新闻材料
,
我们称为“钻石”
,
这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来
,
因此俗
称“剪刀
+
浆糊”
;
这些钻石用一根红线
(
加工、整理
)
连贯起来
,
就形成了半篇文案
(
钻石型材料仅为引入、提出问题
)
。
4
、文案的形式
:
与武学一样
,
文无定式
,
适合自己的就是最好的
,
不必拘泥于形式。
5
、文案的主题
:
市场营销策略围绕消费者展开
,
软文要配合营销战略
,
针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理
展开。每篇软文只能有一个主题
,
我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题
(
在一定阶段内
,
用各篇软文组
成一个系列
,
围绕一个主题进行新闻炒作
)
。
6
、软文的文字
:
用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。
7
、软文的问题
:
由于保健品业由于市场环境的特殊性
,
保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者
的怀疑
,
切不可成为“王婆卖瓜式”文案。
二、动笔之前必须考虑的
WHY(
为什么——文案写作目的
)
WHY?
就是说要清楚为什么要写这篇文案
?
必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个
系列
?
在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务
?
是前期概念宣传
?
还是直接推动卖货
?
还是传达促销信
息提高销量
?
WHAT(
写什么——文案写作内容
)
WHAT?
是指正文的主要写作内容。
内容必须符合产品的定位
,
企业的营销定位以及文案的写作目的
(WHY)
。
下文
详述。
WHO(
对谁说——文案读者对象
)
这一点尤其重要
,
这需要我们前期做好详细、
科学的市场调研。
对消费者进行透彻地研究
,
了解消费者的消费理念、
消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。
案例
:
绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌
,
在上市之初
,
我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是
11-22
岁的青少年
,
这部分青少年又分为三个群体
;
而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消
费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息
传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析
,
确保了广告、文案操作的正确性。
WHEN(
何时说——文案每阶段写作重点
)
文案最好是主题炒作
,
每一个系列的文案有其目的
,
每篇文案有其目的。在每一个阶段
,
文案诉求的重点是不同的
,
这一点需要在定位时就要把握好。否则
,
当某一篇或几篇文案没有体现出效果时
,
将陷入迷茫的状态。
案例
:
先生口服液在进行品牌诊断
,
策划二次上市过程中
,
我们提出“线粒能”的概念
,
为了教育消费者
,
通过“如果
没有男人
,
世界将会怎样
?
”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作
,
主标题
:
《如果没有男人
,
世界将会怎样
?
》
·脑力危机、精力危机、性力危机
!
中年男人
,
你为何如此脆弱
?
·
6
种男人的中年危机
·实话实说
:
男人
,
其实我很累
·焦点访谈
:
中年男性生存危机
·老公
,
如果没有你
,
我和孩子明天将如何
?
·线粒能
,
见证中年男人走向“腐败”
上述
6
篇“危机篇”系列文案
(
半版
),
分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人
,
世界
将会怎样
?
”的主题
,
在一周内同一报媒上连续投放
5
个半版
,
以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男
人在社会中所处的地位、所承受的压力”
,
引导大家关心男人的健康
,
同时将“线粒能”的概念融合进去。每一篇文案
串在一起是一个非常有机的在整体
,
有很强的逻辑性
,
单篇有很强的可读性
,
层层推进
,
从而启动市场的大门。
WHERE(
何地说——文案发布媒介和区域
)
这是产品营销体系中不可或缺的一部分
,
但不是本文中所提的重点
,
暂且略去不写。但有一点需要注意
,
由于各种
媒体的阅读人群不同
,
发布的文案必须针对这个群体。
案例
:
男士营养品
,
购买人群有两类
:
男人、男的另一半
(
包括妻子、情人
)
。如果投放《晨报》等新闻类的报纸
,
主
要是给男人看的
,
那么文案诉求点是一类
;
如果投放女性常读的《精品购物指南》
,
那么诉求点是另一种了。两者的阅
读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。
HOW(
怎么说——文案的表达方式
)
文案的表达方式有多种多样
,
有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等
,
运用何种类型的文案
,
需要根
据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。比如以新闻段落切入、中间插入消费者证言、
最后以机理性文案结尾。
三、文案的标题
现代社会是注意力经济。现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理
,
一篇文案能不能引起读者的注意力决
定了它的效果。好的文案首先取决于题目的水平
,
题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力
,
对能否引起读者
的兴趣
,
达到心灵的共鸣非常重要。
脑白金的电视广告
,
大家都说俗
,
但有效。
因此
,
写标题时必须注意一个原则
:
标题可以俗
,
可以土得掉渣
,
但不能为了
媚俗而媚俗
;
只要消费者喜欢
,
只要消费者喜欢的俗
,
我们才能去媚
,
否则就是热脸贴上冷屁股。
文案标题的分类
:
1
、情感类
:
日常生活中常说、常用、能引起消费者及读者共鸣的话作为标题
如
:
妈妈
,
我为何比别人短了
5
厘米
?
妈妈
,
你怎么把我生得这么矮
?
男人
,
不是你不行
,
为啥就缺激情
?
中年男人
,
你到底怎么了
?
其实类似的词、语句很多
,
都是平常日常生活中常说、常用的
,
很多人也都知道
,
但真正要用起来的时候却冥思苦
想
,
关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。
2
、新闻类
:
以名人、知名事件、科技新发现等吸引人眼球
如
:
乔丹为何能长到
2.25
米
?
张学良
,
夏天不睡觉
焦点访谈
:
中国男人怎么了
?
高科技破解
:
中国女人为何被称为“黄脸婆”
3
、流行类
:
以对比、流行、热卖来刺激消费者从众心理
如
:
广州人高了
,
北京人高了
,
青岛人怎么办
?
增高仅需
99
元
,
让岛城的孩子疯长
!
给肠子洗澡
,
咱也疯狂一把
!
4
、恐吓类
:
以恐吓消费者达到目的
如
:
一天不睡觉
,
等于抽三包烟
别让肠子成了垃圾桶
别让矮身材拖垮孩子你的一生
5
、机理类
:
以功效、价格、产品机理来吸引消费者
如
:
怎样让孩子多长高
17
厘米
?
三地专家强强联手
挑战孩子身高极限
增高仅需
99
元
,
让岛城的孩子疯长
!
婷美阻糖减肥
,
减得快、减得多、长久保持不反弹
!
6
、权威、神秘类
:
以业内权威专家或国内权威部门的意见、产品出自某地作为标题
如
:
黄金搭档
:
《中国营养学会声明
黄金搭档
:
有功能无毒性》
黄金搭档
:
《中国疾病预防控制中心
(
营养与食品安全所
)
权威实验
:
女人皮肤水分增加
28.3%
》
5、就想找保健品策划文案？
如果写出有价值的,那就要从市场调查入手，深入分析。内容没那个包括：目标消费群体的购买欲望，同类其他产品的变化，价格的影响，功能的需求变化，产品性能的更新情况，性价比等等。